商標淡化的顯著特點體現(xiàn)在哪些方面呢？淡化理論和混淆理論是對立的嗎？
2023-03-29 16:45:22 來源：法制法律網(wǎng)
一、什么是商標淡化
商標淡化理論淵源于商標混淆理論，即，淡化理論建立在混淆理論的基礎之上，并以混淆理論為支撐、補充或強化，淡化理論和混淆理論在適用上并不是完全的非此即彼。
二、商標淡化的主要特點有哪些
然與商標混淆相比，商標淡化具有自己的顯著特點，主要有：
(一)淡化的對象為馳名商標的顯著性
“在當今注意力經(jīng)濟時代，馳名商標已經(jīng)成為不法企業(yè)覬覦的主要對象”。FTDA規(guī)定，淡化的對象為馳名商標的出處和顯著性;《2006年商標淡化修正案》將淡化的對象限于馳名商標的顯著性，排除了對出處的影響，以明顯區(qū)別于混淆。美國有部分州對淡化對象的要求較為寬松，他們認為淡化的對象不一定非馳名或著名商標不可，顯著性商標即可。筆者認為，商標淡化的范圍不宜過分擴大，否則會造就限制自由競爭的不利局面。
(二)淡化的范圍是非競爭性商品或服務
首先，對于馳名商標的非商業(yè)使用，不屬于淡化的范疇。其次，將類似商標用于競爭性商品或服務，其危害主要是混淆商品或服務出處，利用他人的商譽來擴大自己產(chǎn)品或服務的銷售，比如都與內(nèi)衣銷售有關“Victoria’s Secrete”商標與“Victor’s Secret”商號。
(三)淡化的手段以相似標志為主，以相同標志為輔
淡化所使用的商標標志有時與原馳名商標完全相同、有時部分相同，但大多情況下是與之相似。較之以往，侵權人在手段上更勝一籌，他們大多采用與原商標最接近的標識，以此暗示或激發(fā)受眾聯(lián)想或誤以為其是馳名商標的方式來實施相關侵權行為。
(四)淡化的證明相當困難
原因主要有三：第一，淡化是一個漸進過程，隱性且漫長，故要證明是否存在淡化、淡化的嚴重程度，相當棘手。第二，證明淡化需求助于專家、消費者，但無法囊括所有的專家和消費者，因此相關證據(jù)往往證明力不夠，欠缺說服力，證明的難度系數(shù)大。第三，判斷淡化要借助于法官建立在自身社會經(jīng)驗、人生閱歷基礎之上的自由心證，判決結果不一致的可能性加大。這正是美國第六巡回法院在審理莫斯里上訴案時所擔心的：要求證明經(jīng)濟上的實際損害將使得聯(lián)邦淡化法賦予的有效權利主張遭遇不合理的障礙。
(五)淡化的損失難以挽回
Moseley一案判決后，馳名商標權利人、知識產(chǎn)權擁躉者的斥責之聲不絕于耳。因為在Moseley規(guī)則下，首先需證明實際損害的存在，這意味著馳名商標權利人面對可能對其產(chǎn)生淡化侵害的行為束手無策，以致即使此后獲得經(jīng)濟賠償，通常也無法挽回侵權行為對馳名商標“顯著性”所造成的損害。
