所有視覺可見的標(biāo)志都可作為商標(biāo)嗎？選擇商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)有哪些呢？
2023-03-29 16:34:50 來源：法制法律網(wǎng)
一、商標(biāo)的種類有哪些？
所有視覺可見的標(biāo)志，如果不被法律所禁止，皆可注冊為商標(biāo)。具體分為以下三類：
1.文字商標(biāo)(包括字母組成)：由一個(gè)或多個(gè)文字所組成，或由羅馬字或阿拉伯?dāng)?shù)字組成或組合而成;
2.圖形商標(biāo)：由圖案、圖畫、徽章或其他類別的圖形標(biāo)記組成，不包括羅馬字母、阿拉伯和羅馬數(shù)字。經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)的羅馬字母及阿拉伯和羅馬數(shù)字可以作為圖形商標(biāo)或廣告圖形，但圖形商標(biāo)或廣告圖形不得含有文字要素;
3.組合商標(biāo)：由文字要素和圖形要素組合而成。具有顯著性的商品包裝和產(chǎn)品外形可以作為商標(biāo)注冊，除非該商品包裝和產(chǎn)品外形不能與其技術(shù)因素分離。此外，公民姓名、公司名稱、藝術(shù)作品等，包括其特殊字體、藝術(shù)作品的名稱等獲得版權(quán)保護(hù)的要素，在獲得其權(quán)利人的同意或授權(quán)的情況下，可以作為商標(biāo)注冊。近似商標(biāo)在獲得在先商標(biāo)權(quán)利人的同意的情況下，如果巴西專利商標(biāo)局未駁回該商標(biāo)申請，也可獲得注冊。
二、如何選擇商標(biāo)？
不管是向社會(huì)征集，委托別人設(shè)計(jì)或是企業(yè)自己設(shè)計(jì)，選擇商標(biāo)，都要考慮以下幾點(diǎn)：
(一)合法性。我國商標(biāo)法和世界各國的商標(biāo)法，包括保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約在內(nèi)，都對商標(biāo)有禁用規(guī)定，如果只在我國使用和注冊，就要符合我國商標(biāo)法的規(guī)定，如果產(chǎn)品要出口到國外，要在國外使用和注冊商標(biāo)，還要符合外國商標(biāo)法的規(guī)定。
(二)要符合民俗、民風(fēng)和民族習(xí)慣。商標(biāo)必須迎合消費(fèi)者的口味，絕不能用消費(fèi)者忌諱的文字、圖形做商標(biāo)。比如我國許多地方忌貓頭鷹，如果你把貓頭鷹商標(biāo)用在商品上，那么這些商品在這些忌諱的地區(qū)肯定賣不出去。另外，在我國比較合適的商標(biāo)，到另一個(gè)國家可能就不行，因?yàn)楦鱾€(gè)國家的風(fēng)俗習(xí)慣不一樣。所以，企業(yè)在選擇一個(gè)商標(biāo)時(shí)，一定要考慮民族因素。
(三)商標(biāo)要和使用的商品或服務(wù)的特點(diǎn)相符合。每一種商品，都有自己的特點(diǎn)和用途，那么選擇商標(biāo)，就要考慮這些特點(diǎn)和用途，以免產(chǎn)生不良的效果。比如，一個(gè)商標(biāo)用在殺蟲劑上很貼切，就不能把用在食品上。“敵殺死”是一個(gè)很好的用于殺蟲劑的暗示性商標(biāo)，絕對不能用在飲料上。
(四)獨(dú)創(chuàng)性。獨(dú)創(chuàng)性是指商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。獨(dú)創(chuàng)，才能產(chǎn)生驚人之作，才能造就吸引人的商標(biāo)，然后發(fā)展成為馳名商標(biāo)。柯達(dá)(KO-DAK)、索尼(SONY)、奔馳、海爾，無一不是獨(dú)創(chuàng)的商標(biāo)。在我國不少企業(yè)習(xí)慣于選擇花鳥蟲、山水林木、文物古跡、飛禽走獸等做商標(biāo)，什么龍啊、鳳啊、長城阿等等，缺乏創(chuàng)新，不能引人入勝，達(dá)不到作為一件好商標(biāo)應(yīng)有的條件。
當(dāng)然，近年來突破傳統(tǒng)框框約束，大膽構(gòu)思，不落俗套，讓人拍案叫絕的商標(biāo)佳作也不少，比如廣東“健力寶”商標(biāo)、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商標(biāo)，北大方正集團(tuán)公司的“方正”商標(biāo)等等。江蘇紅豆集團(tuán)的“紅豆”商標(biāo)，也是一件商標(biāo)佳作，它使人聯(lián)想唐代大詩人王維《相思》的詩：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。”正是借著這個(gè)創(chuàng)新新穎的品牌，紅豆服裝公司在短短的幾年內(nèi)發(fā)展壯大。
